四月淮安，春和景明。4月13日，2025淮安西游樂園淮安馬拉松暨大運(yùn)河馬拉松系列賽（淮安站）舉行。在這場全城狂歡的體育盛事中，市文旅集團(tuán)以“文旅賦能賽事，賽事點(diǎn)亮城市”理念為核心，在市場運(yùn)營、文化展示、氛圍營造等方面精耕細(xì)作，用汗水與創(chuàng)意描繪出一幅“體育+文旅”融合發(fā)展的畫卷。從賽前籌備到賽中賽后的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，文旅人用細(xì)節(jié)書寫對城市的熱愛，讓淮馬成為感受淮安溫度的文化之旅。

●市場運(yùn)營：織就賽事保障的精密網(wǎng)絡(luò)

作為賽事市場運(yùn)營的“調(diào)度師”，市文旅集團(tuán)賽前一個月便進(jìn)入高效備戰(zhàn)狀態(tài)。市場運(yùn)營部對照進(jìn)度表，細(xì)化招商、布展、物資籌備等事項，迎接這場“城市大考”。

在招商環(huán)節(jié)中，市文旅集團(tuán)帶著融入運(yùn)河文化與西游元素的“淮馬招商手冊”走訪企業(yè)，積極募集資金和物資，市場化募集資金較去年增加300.5萬元；新成立淮安市全域文體產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司，標(biāo)志著淮安體育賽事運(yùn)營邁向市場化、專業(yè)化的道路。

領(lǐng)取物資的大廳里人潮涌動。參賽包內(nèi)的“淮安通關(guān)文牒”收錄“淮揚(yáng)小吃手繪地圖”、特色物產(chǎn)；完賽包則有非遺剪紙、海棠米糕、今世緣小酒、冷吃蝦和包裝上印著運(yùn)河船工插畫的淮安大米，向選手發(fā)出淮安的“味覺邀請函”。

贊助商權(quán)益落地現(xiàn)場，盡顯“細(xì)節(jié)控”特質(zhì)。12萬份宣傳單頁融入西游元素，伊利優(yōu)惠券印在“金箍棒”卡片上，順豐抵扣券設(shè)計成“筋斗云”圖案。5個贊助商“加油站”點(diǎn)位各具特色，國聯(lián)便利店站點(diǎn)搭建迷你“漕運(yùn)碼頭”，西游樂園打卡點(diǎn)有人偶合影，商業(yè)合作與城市文化緊密融合。

●特色展示：體現(xiàn)淮安魅力的立體窗口

賽道起點(diǎn)旁的“淮安制造”展位如同“文化櫥窗”，16個特裝展位與30個標(biāo)準(zhǔn)展位陳列著悅豐晶瓷、利民牙膏、大運(yùn)河肥皂等展品，既有帶著歷史厚重感的“老字號”產(chǎn)品，也有充滿現(xiàn)代創(chuàng)意的文創(chuàng)產(chǎn)品。

互動體驗(yàn)區(qū)的“淮馬限定版自助文創(chuàng)冰箱貼”吸引了跑友——掃碼上傳參賽照片，即可在運(yùn)河標(biāo)語、景點(diǎn)手繪等模板中進(jìn)行定制，背面還有運(yùn)河船工剪影。上海跑友李先生說：“這個物件雖小但花了心思，能讓我跟朋友分享淮安故事�！�

淮揚(yáng)菜美食展位里，軟兜長魚在鍋中散發(fā)香味，油端子炸得金黃酥脆�；磽P(yáng)菜集團(tuán)的“移動廚房”每天接待數(shù)千食客，身著圍裙的廚師講解：“陽春面用‘跳面’，湯頭熬四個小時，配淮安茶馓才地道�！北本┡苡褟埾壬�感嘆：“味道和課本里的淮揚(yáng)菜一模一樣，鮮香不膩！”

淮安大運(yùn)河板閘遺址公園板閘文化體驗(yàn)中心毗鄰賽道。館外，啦啦隊表演精彩的節(jié)目；館內(nèi)，全息投影重現(xiàn)板閘舊時繁華，商船往來、漕工搬運(yùn)的場景栩栩如生，系統(tǒng)展示淮安漕運(yùn)文化基因。

●活力啦啦隊：與選手共筑城市風(fēng)景線

清晨7點(diǎn)，賽道沿線各個啦啦隊點(diǎn)位陸續(xù)活躍起來。靜園路等網(wǎng)紅賽道處處展現(xiàn)著淮安文旅人的巧思——他們將城市文化融入為參賽選手加油的細(xì)節(jié)，通過特色展示牌和暖心互動，讓每個點(diǎn)位都成為傳遞城市溫度的窗口�！斑\(yùn)河之都，文旅賦能”“奔跑淮安，幸福平安”……市文旅集團(tuán)精心組織百余人的啦啦隊，以飽滿的熱情為選手們加油助威。在啦啦隊成員熾熱的目光和充滿熱情的加油聲中，選手們奮力奔跑，構(gòu)成了一道動感十足的城市風(fēng)景線。大家或揮舞著印有淮安特色元素的旗幟，或擊打出充滿節(jié)奏感的鼓點(diǎn)，用多樣的形式為選手們加油助威，共享馬拉松的樂趣。

啦啦隊身后的“移動創(chuàng)意站”里，文旅設(shè)計師把清江浦樓、漕運(yùn)門等地標(biāo)微縮成可翻轉(zhuǎn)的“加油牌”，正面是建筑線描圖，背面印著對應(yīng)的歷史典故，給選手們留下深刻印象。

●選手參賽：“文旅方陣”踐行體育精神

當(dāng)發(fā)令槍響，來自市文旅集團(tuán)的10余名參賽選手與其他跑者一同沖出起點(diǎn)。他們中有市文旅集團(tuán)子公司管理層和部門業(yè)務(wù)骨干，也有景區(qū)的講解員，不同的崗位，同樣的熱情，他們在賽道上組成了獨(dú)特的“文旅方陣”。選手盧桃娣說：“市民自發(fā)組織的啦啦隊在道路兩側(cè)和參賽選手擊掌互動，志愿者為每一位完賽選手送上祝賀，這份熱情讓我懂得參加這場賽事不僅能挑戰(zhàn)自我，更能用心感受家鄉(xiāng)的溫度。”選手胡艷艷說：“淮安馬拉松讓許多人愛上馬拉松，如果一生只能跑一場馬拉松，我覺得淮安馬拉松就是最好的選擇�！边x手孫宇潔認(rèn)為，人生猶如馬拉松，關(guān)鍵不在于起跑時的爆發(fā)，而在于起跑后的堅持�！啊�跑馬’路上感到力竭的時候不再關(guān)注終點(diǎn)，而是專注于腳下的每一步，每一次提速和降速，都能帶來內(nèi)心的喜悅與激動。”孫宇潔說。

“老文旅人”何麗萍連續(xù)五年參加淮馬服務(wù)，賽前通宵搬運(yùn)3000個參賽包，肩膀都磨出了血泡，次日聽到選手們說“服務(wù)貼心”，覺得一切都值了�！绑w育與文旅精神相通，都是堅持奉獻(xiàn)，為他人帶來美好體驗(yàn)�！焙嘻惼颊f。

●誠邀暢游：文旅融合續(xù)寫淮安故事

賽事落幕，淮安精彩繼續(xù)。市文旅集團(tuán)為參賽選手提供“跑完一場賽，玩轉(zhuǎn)一座城”福利：推出河下古鎮(zhèn)等12個景區(qū)的超值聯(lián)票，25家酒店的“淮馬特惠房”提供淮揚(yáng)菜早餐……完賽包內(nèi)的“淮安文旅手繪地圖”印著景區(qū)的信息與邀請：“慢下腳步，讓淮安的風(fēng)告訴你，什么是‘來了就不想走’�！�

賽事組委會辦公室里，市文旅集團(tuán)淮馬團(tuán)隊召開了工作總結(jié)會，倒計時牌為下一屆淮馬進(jìn)行讀秒。選手留言“最有溫度的賽事”“帶爸媽來旅游”，是褒獎更是工作的新起點(diǎn)。市文旅集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人說：“我們用體育為筆、文化為墨，讓更多人走進(jìn)淮安�！�

2025年淮馬，從賽事組織到沿線服務(wù)，文旅人以行動詮釋“自豪”——為城市、為文化、為全力以赴的自己。當(dāng)終點(diǎn)線成為文旅融合新起點(diǎn)，淮安的故事將通過更多人的腳步續(xù)寫輝煌。

■融媒體記者 吳海濤 通訊員 張弢