如今，越來越多的淮安年輕人正通過一部手機改變命運。從清晨的農(nóng)產(chǎn)品直播到深夜的游戲解說，從文藝范兒的才藝展示到接地氣的本地探店，直播間里上演著一幕幕精彩的“數(shù)字淘金記”。在這一新興行業(yè)里，有人日進斗金，有人苦苦掙扎。連日來，記者就此進行了采訪。

搭建新平臺

4年開展直播活動400多場，在線觀看量超過210萬人次，銷售商品12萬件，銷售額達1000余萬元……這是全省首家直播行業(yè)女職工創(chuàng)新工作室——金湖蘇寧易購廣場直播團隊取得的業(yè)績。

“你不能局限于推銷產(chǎn)品，而要提前備課，了解產(chǎn)品的相關(guān)背景。比如，對于食品，你要了解原材料來源、產(chǎn)地等信息；對于服飾，你要了解面料、消費者的期待等信息……”在該工作室領(lǐng)銜人付彥梅看來，電商主播僅僅具備表達能力遠遠不夠。

從業(yè)4年多來，付彥梅不僅自己成長為金牌主播，還為金湖蘇寧易購廣場所有門店女職工提供了專業(yè)培訓(xùn)和技術(shù)支持，先后幫助200多名女職工提升了電商直播綜合能力。

客服人員韓雪經(jīng)過付彥梅的指導(dǎo)，先后參與直播100多場，拍攝短視頻100余條，取得了200余萬元的銷售業(yè)績，從行業(yè)“小白”成長為“多面手”�！白鲋辈ィ瑸槲业穆殬I(yè)生涯提供了更多可能。”韓雪說。

據(jù)統(tǒng)計，2022年以來，我市組織開展了一系列電商直播培訓(xùn)活動，共計培訓(xùn)792人次。放眼全國，截至2024年年底，中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模突破8.3億人，占網(wǎng)民總數(shù)的75.2%，主播賬號突破1.8億個。2024年7月，人力資源和社會保障部等三部門發(fā)布公示，正式將網(wǎng)絡(luò)主播確定為國家承認的新職業(yè)，直播行業(yè)的經(jīng)濟價值、社會價值、創(chuàng)新價值持續(xù)彰顯。

孕育新角色

事實上，一個直播間捧紅的不只有主播，其背后蘊含了諸多就業(yè)機會，是名副其實的新職業(yè)產(chǎn)出“大戶”。

“嗨！兄弟們，今天婚車接單很累，好在收獲不少……”我市創(chuàng)業(yè)者張鵬飛每天都會在抖音平臺上發(fā)布幾段短視頻。目前，他的多個賬號已經(jīng)積累了80000多名粉絲。不同于直接帶貨，他將粉絲導(dǎo)流到微信平臺，他的幾個微信號全部加滿了好友。“粉絲帶來公域流量，好友產(chǎn)生私域流量，后者更有價值�！睆堸i飛透露，他在線下開辦了婚車租賃店、奢侈品回收店、披薩店，店里70%的新客戶來自線上引流。此外，他的微信朋友圈每條信息推廣價達100元，每月僅此項收入便超萬元。

淮安便宜購貿(mào)易有限公司負責(zé)人張翔說，他2019年接觸抖音平臺后，通過加濾鏡、配音、縮放大小等方式，將商家的產(chǎn)品介紹視頻重新編輯，然后在多個抖音號上同時發(fā)布，取得了不錯的效果�！捌骄�每個號可以凈賺兩三千元，幾個號加在一起收入很可觀�！睆埾枵f，目前，他已經(jīng)成立了培訓(xùn)公司，專門幫助別人直播賣貨，學(xué)員達千余人。

淮陰師范學(xué)院畢業(yè)生胡明方致力于利用網(wǎng)絡(luò)打通農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈。他于2018年啟動了“大山面貌”公益扶貧項目，采用“助農(nóng)＋直播＋電商”的模式，幫助山區(qū)貧困農(nóng)戶賣貨，目前累計點擊量超過10億次�！拔覀兩钊朕r(nóng)戶家中拍攝視頻，讓消費者全方位了解農(nóng)產(chǎn)品的情況，因此下單率很高�！彼�說。

一個平臺，無限可能。以快手平臺為例，數(shù)據(jù)顯示，截至2024年年底，其直接或間接創(chuàng)造了4320萬個就業(yè)機會，催生了電商直播操盤手、AI應(yīng)用師、粉絲營銷師、直播投流師、助播、直播中控、生活服務(wù)體驗員等174個備受年輕人青睞的新職業(yè)類型。

構(gòu)建新體系

直播行業(yè)新職業(yè)井噴式增長，造成人才供應(yīng)量相對不足。2024年11月發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)主播新職業(yè)發(fā)展報告》顯示，2025年，我國直播行業(yè)的人才缺口預(yù)計達1941.5萬人。

“缺的不只是量，還有質(zhì)。”付彥梅認為，目前，淮安電商直播行業(yè)發(fā)展形勢喜人，但也存在短板，比如缺少專業(yè)的MCN機構(gòu)、內(nèi)容同質(zhì)化嚴重、供應(yīng)鏈短板明顯、復(fù)購率不高、用戶留存率低等。解決這些問題，需要相關(guān)部門牽頭引進專業(yè)的MCN機構(gòu)，孵化垂直類專業(yè)人才（網(wǎng)紅），從“人、貨、場”等方面全方位賦能，推動業(yè)態(tài)、渠道、主體融合。

“要構(gòu)建新的職業(yè)能力培養(yǎng)體系，提升年輕人的就業(yè)能力。”張鵬飛認為，應(yīng)由有關(guān)部門牽頭，聯(lián)合短視頻直播平臺企業(yè)制定短視頻直播職業(yè)能力標準，開發(fā)短視頻運營、直播電商等專項培訓(xùn)課程，推動職業(yè)院校開設(shè)數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作、直播供應(yīng)鏈管理等專業(yè)，推廣“平臺＋院校＋企業(yè)”的訂單式人才培養(yǎng)模式。

目前，我市正不遺余力地推進電商直播培訓(xùn)工作。2024年以來，我市大力開展政府補貼性技能培訓(xùn)，完成電商直播培訓(xùn)198人次、短視頻運營培訓(xùn)330人次。補貼對象涵蓋低收入家庭子女、城鎮(zhèn)登記失業(yè)人員、畢業(yè)學(xué)年高校畢業(yè)生、農(nóng)村轉(zhuǎn)移就業(yè)勞動者、城鄉(xiāng)未繼續(xù)升學(xué)的應(yīng)屆初高中畢業(yè)生、企業(yè)職工等。

直播行業(yè)既是淮安擁抱數(shù)字經(jīng)濟的“試驗田”，亦是推動就業(yè)創(chuàng)業(yè)的“新引擎”。然而，要實現(xiàn)從“流量紅利”到“質(zhì)量紅利”的跨越，唯有構(gòu)建起規(guī)范化、專業(yè)化、可持續(xù)的發(fā)展體系，這樣才能讓淮安在這場數(shù)字經(jīng)濟的浪潮中穩(wěn)立潮頭，真正將直播間打造成就業(yè)的“新空間”和產(chǎn)業(yè)的“新藍�！�。

■融媒體記者 王舒